618大促已经落下帷幕了，各大平台照例晒出了成绩单。但是，战报里没写的是，单是5月一个月，黑猫投诉平台上有关电商平台的投诉超过了14.4万单，环比暴涨14%，创年内新高，其中，90后和00后占了投诉人群的七成以上。

年轻人在补贴里没省到钱，倒是在投诉里冲了先锋。

2026年4月10日，《互联网平台价格行为规则》正式施行，中央终于开始对平台的价格操纵出手了。但是结果呢？规矩刚生效两个月，6月11日，北京市场监督管理局约谈了淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书五大平台，通报内卷式竞争的第二批典型问题，矛头直指促销宣传不实、规则公示模糊等行业顽疾，这就说明，平台价格的合规整改没有达到效果。一众巨头集体摆出一副我改不了的态度，这难道还是巧合吗？

在这场价格乱象里，最具迷惑性的一个，就是全平台都在喊的 “百亿补贴”了。

淘宝说百亿，京东说百亿，拼多多也说百亿，三家公司的补贴加起来真能有300亿？事实上并没有一个平台公示过实际投入了多少钱、价格补贴的平均比例是多少，你说你补贴了百亿，倒是把账本亮出来看看啊。这个所谓的百亿补贴，大概率就是个营销词汇，与零添加和六个核桃师出同门。

而百亿补贴的真实逻辑，不在于平台替你付钱，而在于平台替你定价。大量消费者在看到有补贴价的时候就走不动路了，下意识觉得有便宜不占甲鱼蛋。但是，这件商品到底应该值多少钱，你心里还有数吗？你只是知道，要买有补贴价的商品，不要买原价的商品，至于这两样商品之间有什么区别，谁的性价比高，你并不知道，也不想知道。而平台，就是用一招简单粗暴的补贴，就劫持了你的判断逻辑。你以为你在薅羊毛，其实你在被驯化。

驯化不是一步到位的，它是一个闭环。补贴引你进来，劫持你的判断，等你发现不对想退的时候，却被假一赔十和价格保护堵住了出口。

有客户在某多多的百亿补贴频道下买到了标注假一赔十的苹果耳机，收到货后发现明显是翻新机，客户拍下完整视频后找客服维权，却被告知无法证明不是全新，最后就赔了99元优惠券和100元现金，原来所谓的假一赔十，赔的是10%啊；有消费者在某宝上买到了假的洁面乳，找平台理赔时，平台以“批次不符”拒赔。啥叫批次不符呢？就是说，东西的确是从平台上买的，但是消费者买到的和商家拿去备案的不是同一批，所以就不算假，也就不赔。说真的，我就算找茬都找不出这么清奇的角度。

这么奇葩的操作，你觉得荒唐吗？其实不仅不荒唐，甚至还很合理。因为判定假货的权力，掌握在平台手里，平台既当裁判又当运动员，你要指望它吹自己的犯规吗？

还有价格保护也是个大坑。

消费者哪里能想得到，所谓的价格保护，套路一环套一环，当你真的去找平台退差价的时候，平台会告诉你：百亿补贴商品不在价保范围、赠品要折算抵扣价差，同一款商品换个链接就变成了新品，价保直接作废。每一条都是看似合理的拒绝理由，价格保没保住不知道，但是一定保你受一肚子气。

至此，618的驯化闭环就完成了，各大平台用百亿补贴来吸引消费者，然后铺天盖地的广告宣传，让消费者误以为可以占多大便宜似的，硬生生创造出了一个消费节日，让消费者一到六月份就忍不住想买东西，就像巴普洛夫驯化的狗那样，一听到铃铛声就会流口水。平台靠噱头赚来了流量，却又不用付出太大代价，因为假一赔十和价格保护承诺也是空的，训狗也不给骨头，这套空手套大冤种的操作，属实玩的6.

更为恶劣的是，你被驯化后的购买行为，反过来逼死了优质商家。平台有意引导消费者关注谁的价格更低，但降价不是无底线的，用流量强行逼迫商家降价的后果就是降低商品品质。你买的商品看似便宜了三块钱，但可能亏了三十块钱的品质。省下来的补贴，全在看不见的地方还回去了。

在早些年的大促期间，消费者确实省了一些钱，然后事情就一发不可收拾了，从一开始的“有了补贴更愿意买”发展到“不补贴就不买”，最后变成了“只要补贴就得买”的习惯。照理说，刺激了消费，对于整个社会来说应该是好事，但由于电商平台所处的绝对优势地位，把整个交易环节的大部分利润留在了自己的口袋，并且还控制了消费者的消费行为。补贴不会消失的，平台会一直给下去，只是给什么、给多少、什么时候给，全是平台定。你以为你在薅羊毛，其实你买的全是平台想让你买的，在平台想让你买的时间买的。你不是在省钱，你是在按照平台的节奏花钱。

因此，你自以为的消费选择权，其实就是平台的驯化的结果，要不然凭啥618和双11这两个平平无奇的日子，能够激发出全社会的消费潜力呢？一个真正有判断力的消费者，是该买就买，而不是靠补贴来做决策。而很多消费者呢，已经不会判断商品本身的价值了，他们只会看有没有补贴。